De Gouden Veer bekroont sinds 1978 de beste Belgische verkoopbrief. Het zeventiende gegeerde gouden kleinood kent sinds gisterenavond haar eigenaar: Brouwerij Bavik. Een frisse brief voor Kwaremont Blond, gepend door copywriter Gregy Vergauwen – voor het agentschap Flexus, kon de Jury het meest bekoren. Daarmee kaapte Gregy voor de tweede maal op rij de hoofdprijs weg. Klik hier om de brief te lezen. 

Nog drie andere laureaten bestegen het podium van het Fakkelteater. Mobile School (Copywriter Kelly Gevaert voor het agentschap DVN) won de eerste eervolle vermelding, Levis-Akzo Nobel Paints Belgium (Copywriter Rik Van Lembergen voor het agentschap There) nam de tweede eervolle vermelding mee naar kantoor.

Ook het Gouden Dons kreeg een verdiende winnaar, met Jelle Calders, student aan Lessius Antwerpen bij professor Paul Gillaerts. Klik hier om de brief te lezen. 

Sinds 1978 is het prestige van de Gouden Veer voortdurend gegroeid. Op de website vindt u het volledige verhaal van deze bijzondere prijs, die om de twee jaar wordt toegekend. U leest er ook meer over de Gouden Veer Copycursus – de enige praktijkcursus voor responscopywriting in de Lage Landen, gedoceerd door zeven winnaars van de Gouden Veer. www.goudenveer.be

La stratégie publicitaire des marques FMCG correspond-elle aux préférences des consommateurs ? On peut en douter fortement au vu de la discordance entre les préférences en matière de média des consommateurs et les investissements publicitaires dans le secteur des produits de consommation.

34 % des Belges préfèrent recevoir un message publicitaire par le biais d’un DM, alors que les marques FMCG réalisent seulement 0,8 % de leurs investissements publicitaires avec ce média. À l’inverse, 83 % des investissements des marques FMCG sont consacrés à des spots télévisés, alors que les consommateurs sont seulement 8 % à citer la télévision comme média privilégié lorsqu’il s’agit de recevoir de la publicité sur les produits de consommation.

figure of the month

Je wenst online een community op te bouwen van (toekomstige) klanten, maar hoe bouw je die best zo snel mogelijk uit? In the UK start L’Oréal hun nieuw platform L’Oreal Insider op waarbij traffic onder andere gecreëerd wordt via Direct Mail, maar ontdek het zelf.

Désolé, cet article est seulement disponible en Nederlands.

Désolé, cet article est seulement disponible en Nederlands.

Non, la révolution n’a pas -encore- eu lieu: ‘La consommation demeure l’un des lieux où les stéréotypes s’expriment le plus. Elle reflète la division des tâches au sein de la société et n’est pas, aujourd’hui, de nature à conduire à une réelle égalité en terme de droits au sein du couple’, constate d’emblée Marc Vandercammen, directeur Général du CRIOC. ‘Cela étant dit, il reste à savoir si le partage stéréotypé des décisions d’achat se perpétue en raison du manque d’intérêt d’un des conjoints qui ne cherche pas à s’associer à la décision, à un manque de connaissance du sujet, ou à un  »veto » posé par le membre du couple peu soucieux de partager la décision dans un domaine précis.’ Jugez plutôt…

lisez plus

Ruim 350 verkoop en marketing professionals uit alle retailsegmenten verzamelden afgelopen vrijdag 08 april jongstleden in het Belgacom Surfhouse voor de jaarlijkse HighCo Shopper’s Day. Shopper’s day is zeg maar de jaarlijkse grootmis van HighCo, de Europese en Belgische markleider op vlak van in-store communicatie en marketing.
Vier sterke sprekers beantwoordden ruimschoots aan de verwachtingen van een steeds groeiend aantal deelnemers (zie www.shoppersday.be). De uiteenzettingen waren van bijzonder hoog niveau en focusten vooral op de korte en middellange termijn prognoses wat shopper marketing, digitale evolutie en social media betreft.

Meer

Er zijn bepaalde rituelen die mensen ongewild in hun leven ondergaan zoals geboren worden in België, virussen downloaden op de pc en reclameblokken bekijken. Afgelopen weekend werd ik weer geconfronteerd met dit laatste fenomeen. Het was zeker niet één of andere vorm van masochisme dat zich plotseling meester maakte over mij. Ik ben gewoon slordig, vond de afstandsbediening niet en na een harde werkweek leek het wel alsof ondergetekende met onzichtbare lijm vastplakte aan de luie zetel. Ok, ik had kunnen wegkijken en de oren dichtstoppen met de stukjes kaas die zich wel binnen handbereik bevonden, maar uit respect voor de reclamemakers wou ik het reclameblok op mij laten afkomen.

lisez plus

DM staat nooit op zichzelf, maar maakt deel uit van een traject dat er heel divers kan uitzien.  Een uiterst interessante sequence die ik onlangs ontdekte op het worldwide web ziet er als volgt uit :

lisez plus