Et si on essayait un « ROI écologique » des canaux de marketing Direct …

Le calculateur de C02 de bpost – Greenloop donne comme résultats :  8 grammes de C02 pour l’envoi d’un courrier publicitaire classique et 5,6 grammes de C02 pour un e mail équivalent.

Pour aller plus loin dans l’impact écologique il faut prendre en compte l’efficacité finale de l’un et l’autre, le ROI (notamment dans le cadre d’un bilan carbone).

L’Efficacité du DM PAPIER est connue.

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Chaque action a un impact sur l’environnement et la planète : les consommateurs sont de plus en plus nombreux à y être sensibles. Et vous ?

Depuis plusieurs années, bpost met tout en œuvre pour réduire l’impact environnemental de son activité. Notre objectif est de réduire nos émissions de CO₂ et notre consommation énergétique de respectivement 35 % et 15% d’ici 2012. De nombreuses initiatives ont déjà été prises en ce sens. Fin 2010, nos émissions de CO₂ avaient déjà été réduites de 27%.

Concernant la gestion responsable du papier, nous avons récemment été récompensé d’un « FSC Global Award » pour notre utilisation de papier durable (papier FSC et/ou recyclé) !

Vous désirez également agir sur votre empreinte écologique ?

Deux services sont à votre disposition !

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« L’e-mail, c’est beaucoup mieux pour l’environnement », « L’exploitation du papier détruit les forêts », « Sans papier, le CRM est tellement plus propre ».

Afin de présenter des arguments sérieux face à ces allégations, il nous paraissait important de soumettre l’e-mail à notre DM carbonmeter.

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On peut déterminer le cycle de vie complet d’un courrier publicitaire, calculer son impact C02 et le réduire en utilisant notamment le « DM CARBON METER » de bpost comme outil et arbre de décision. Pour l’ e mail et tout l’ICT ceci s’avère impossible tant les variables en jeu sont importantes et mouvantes. Par contre on peut calculer et faire varier ces mesures pour la fonction « envoi » des 2 supports par un CARBON METER E mail. L »ICT a de gros impacts environnementaux, qui sont résumés ici, des points de vues Biodiversité, Gaz à effet de serre / C02 et Toxicité. L’ e mail A un impact C02 évident (mais un effet commercial moindre que le courrier publicitaire) et celui-ci ne peut être compensé contrairement au DM.

bpost a mené 2 pilotes de mailings « GREEN » avec NESTLE Baby et le catalogue Van HELDEN, soit 2 versions pour chaque annonceur suivies d’une double étude d’impact.

L’empreinte écologique (C02) de chaque version était mesurée grâce au « Carbon Meter » de bpost, un développement sur excel qui calcule le C02 du cycle de vie complet du courrier et les alternatives de conception.

Ainsi pour NESTLE Baby, la version « green » produit 44% de C02 en moins que la version standard, par les choix de papier, le grammage et la surface d’encrage.

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Partant du constat que les émissions de C0² représentent la principale cause des dérèglements climatiques, nous nous sommes engagés à en faire une priorité. Nous avons mis en place notre propre programme de réduction du C0² (isolation, énergie solaire, électricité verte, recyclage, conduite des véhicules…). En fin 2009, bpost business a déjà réalisé une réduction de ses émissions de -26%.

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Gisteren kreeg ik een lumineus idee. Als ik nu eens alle brochures en folders achter elkaar zou leggen die ik jaarlijks verstuur. Hoever zou ik geraken? China? De maan? Ik geraakte door de werken in het centrum van Gent echter niet verder dan de Korenmarkt en mijn werkgever zou dergelijk tijdsverdrijf overigens niet echt op prijs stellen. Het stemde me echter tot nadenken. Verspillen bedrijven niet nodeloos veel papier en ikt? Hieronder alvast 7 tips om uw direct marketingcampagnes een groenere touch te geven:

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Gaëtan Dartevelle – Co-director, Greenloop -  et Baudouin Meunier – Membre de la Comité de Direction, bpost business -  ont présenté en première le nouveau calculateur d’impact de CO₂ au Marketing Day 2010. lisez plus

Jessica Greenwood – Deputy Editor, Contagious Magazine (UK) - a présenté au Marketing Day 2010 comment les marques peuvent transformer les entreprises en organisations socialement responsables, respectueuses de l’environnement et éthiquement transparentes. Elle a illustré ceci avec beaucoup d’exemples internationaux.

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Vous vous posez des questions quant à l’impact du direct mail sur l’environnement. lisez plus