Cette année, ACC Belgium et bpost ont décidé de mettre l’accent sur le John Caples, la grand-messe internationale du Direct. L’objectif : mettre à l’honneur les agences belges et leur travail lors des John Caples Awards 2012 à New York. Car l’année dernière, les Belges ont brillé seulement par … leur absence.

Le 5 juin, dans les bâtiments de TBWA, ils ont offert aux DM lovers de l’inspiration et des frites. Tim Driesen (Famous) et Christoph Vandewiele (TBWA) ont présenté 10 cas internationaux inspirants des différentes catégories de direct ayant remporté un John Caples Award au mois de mars. Les cas sont présentés ici.  Ne manquez pas de jeter un coup d’œil !

Guido Goffeau (Darwin BBDO) et Gert Pauwels (Agency.com) ont souligné l’importance de John Caples et ont donné des conseils & des trucs pour pouvoir aller à New York l’année prochaine. Les awards sont décernés par un jury extrêmement objectif, composé exclusivement de Creative Directors, qui récompensent également les bons projets à petite échelle. Malgré des budgets de campagne limités, l’Australie est ainsi toujours très bien représentée, par exemple. Et pour les agences qui font partie d’un réseau international : dans le Gunn Report, un John Caples Award vaut autant de points qu’un Cannes Lion.

10 do’s & don’ts pour avoir une chance de gagner un Award:

1. ne mentionnez le nom de l’agence nulle part
2. choisissez la bonne catégorie
3. veillez à fournir une traduction en anglais
4. il vous faut un Call To Action
5. mentionnez le public cible
6. dites ce que vous savez du public cible et son rapport avec la solution créative
7. faites en sorte que le concept soit compréhensible
8. expliquez clairement le rôle et la séquence de chaque communication pour les entrées multimédia
9. tout est dans le dossier
   10.  la qualité du matériel envoyé est un must

Tous les cas où le Direct Mail est un composant essentiel peuvent être envoyés à agencies@bpost.be. Ensuite, les membres d’ACC et de l’équipe bpost veilleront à effectuer une présentation percutante du cas. Un jury belge choisira cet automne les 5 cas pour lesquels bpost payera les frais d’inscription et une équipe aura l’opportunité d’aller à New York pour y défendre les couleurs de la Belgique !

An Vande Velde (Ogilvy), Klaartje Galle (Proximity BBDO) et Steven Van Dingenen (Dallas) ont également participé à ce projet.

Facebook : http://www.facebook.com/#!/JohnCaplesBelgium

Pour un complément d’information sur cette initiative : agencies@bpost.be