Gebruikers worden meer en meer “mobile” en gebruiken mobiel internet. Organisaties dus ook.

Het oude model had het over “acquisition” en “conversion”. Het nieuwe model heeft het over “permission” en “relationship”, voor we aan “conversion” denken.

Het gaat er allemaal om de toestemming van de consument te krijgen zodat we informatie ontvangen over zijn gegevens, gedrag, interesses … om deze dan weer te gebruiken om een conversatie aan te gaan en een relatie op te bouwen, voor we naar de conversie overgaan. lees meer

De webkey, een goede oplossing voor alle adverteerders die geloven in de kracht en de zichtbaarheid van papieren communicatie en toch de link zoeken naar het on line gebeuren.

De USB stick geïntegreerd op karton krijgt de nodige aandacht van de consument via papieren communicatie (advertentie, mailing) en kan zo onmiddellijk verwijzen naar een specifieke on line pagina. De consument hoeft niet meer te zoeken gewoon de stick in de PC en men komt op de juiste plek terecht op het Internet.

Meer informatie en een aantal interessante cases en voorbeelden zijn hier te vinden.

Deze zomer hebben we van de gelegenheid gebruik gemaakt om alle Direct Mails die tussen mei en juni 2011 werden verstuurd, onder de loep te nemen. In deze newsletter bespreken we de verpakking van een Direct Mail, de enveloppe dus. We stelden namelijk vast dat marketeers best wat meer aandacht aan de enveloppe mogen besteden. Enkele opvallende cijfers …

De enveloppe van een Direct Mail is het eerste contact met de prospect en dus het moment van de waarheid.

Uit ons onderzoek blijkt dat de enveloppen veel beter kunnen scoren …

De slogan?

Het duurt 7 seconden om een prospect/klant te overtuigen een enveloppe te openen. Uit onze uitgebreide database van DM barometers blijkt dat hoe meer ze worden geopend, hoe beter de resultaten. Een sterke en intrigerende slogan kan dus een wereld van verschil maken. Uit onze analyse blijkt dat slechts 11% van de enveloppen een slogan bevat.

De kleur?

Kleur is niet altijd een must, maar kan een verhogende impact hebben op de memorisatie van uw boodschap. 15% van de geanalyseerde enveloppen gebruikte kleur.

Twee vensters?

Een enveloppe met twee vensters heeft 35% meer impact. Een groot verschil voor uw communicatie. Slechts 8% van de marketeers die een enveloppe verstuurden tijdens de periode van ons onderzoek, heeft dat begrepen.

Dit is maar een kleine greep uit de steekproef.

Vergeet dus niet, beste marketeers: “de enveloppe is even belangrijk als de vitrine van een winkel”. Een enveloppe moet prikkelen om de boodschap binnenin te ontdekken. Geef hem de aandacht die hij verdient!

Heeft u vragen bij uw enveloppe? Stuur uw creaties naar dmconsultants@bpost.be en wij analyseren gratis uw enveloppe.

Reclame, onder welke vorm dan ook, wordt niet altijd geapprecieerd. Zelfs als de consument ze niet systematisch afwijst. Sommige media zijn bovendien een grotere bron van ergernis dan andere.

De studie Media Preference, uitgevoerd door Market Probe, nam de perceptie van de consument ten opzichte van verschillende reclamemedia onder de loep. Daaruit blijkt dat de irritatiegraad van Direct Mail 16% bedraagt. DM is daarmee veel minder irritant dan televisie (49%), e-mail (25%) en radio (17%).

lees meer

Elke reclameactie heeft een impact op het milieu en onze planeet. Meer en meer consumenten zijn zich daarvan bewust. En u?

bpost stelt al enkele jaren alles in het werk om zijn ecologische voetafdruk te verkleinen. We willen onze CO₂-uitstoot en ons energieverbruik tegen 2012 verminderen met respectievelijk 35% en 15%. We hebben daarvoor al heel wat initiatieven gelanceerd. Eind 2010 was onze CO₂-uitstoot al verminderd met 27%.

Onlangs zijn we ook beloond met een FSC Global Award voor ons gebruik van duurzaam papier (met een FSC-label en/of gerecycleerd)!

Wilt u ook uw ecologische voetafdruk verkleinen?

Dan bieden wij u twee diensten aan!

lees meer

Blokkeer nu al donderdag 15 september in uw agenda en neem deel aan de 9^de editie van DM Discovery.

U komt er alles te weten over de rol van DM in het nieuwe medialandschap!

Geïnteresseerd? Mail dan uw volledige gegevens naar dmplaza@bpost.be en dan sturen wij u een persoonlijke uitnodiging.

Dit jaar dongen maar liefst 64 campagnes mee naar een CCB Award in de categorie Direct. Een absoluut record!

lees meer

In het digitale tijdperk glijden onze vingers liever over een touchscreen dan een pen vast te nemen. En toch heeft het vermaarde vulpennenmerk Montblanc bewezen dat niets zo authentiek is als een handgeschreven brief.

We zijn het allemaal gewoon om tonnen spam te ontvangen via e-mail, maar hoe zouden we reageren als we die spam op papier krijgen? Montblanc deed de test en toonde aan hoe een handgeschreven brief het verschil kan maken.

lees meer

Amper enkele dagen geleden werden de Leeuwen van Cannes losgelaten. In samenwerking met het ACC hebben we ook dit jaar weer twee reporters naar de Croisette gestuurd: Hanne (Duval Guillaume Antwerpen) en Quentin (Air).

Geen paniek indien u ze niet live hebt kunnen volgen op onze blog tijdens het festival. Kijk snel op www.directfromcannes.be en ontdek de beste campagnes van 2011… en natuurlijk ook alle backstage geheimen van dit uiterst creatieve festival.

Ontdek hier de winnende cases in de categorie Direct.