Vanmiddag publiceert de Europese Commissie haar voorstel voor een nieuwe Europese Privacywetgeving. De opt-in voor alle direct marketing, die in een eerder uitgelekte versie van de verordening stond, is verwijderd. Daarmee blijven direct mail en telemarketing vooralsnog opt-out. Tijdens een interne consultatie tussen de Europese ministeries, heeft een aantal ministeries negatief geadviseerd over de opt-in bepaling voor alle direct marketing. DDMA en haar Europese koepel FEDMA hebben de afgelopen maanden in Brussel aangegeven dat een dergelijke bepaling verregaande gevolgen zal hebben voor nieuwe markttoetreders en het MKB, in een toch al onzekere economische tijd

Meer

In big cities like Mumbai, people who rent apartments tend to keep moving every few years, to cope with steep rent hikes. The communication specifically spoke to this audience to offer them the stability of owning their own home through a Union Bank loan.

lees meer

Dat Direct Mail een bijzonder sterk medium is om trafiek naar je website te creëren is niet nieuw. Direct Mail blijkt zelfs vaker beter te scoren dan e-mail als traffiekbooster.

Waarom zou je Direct Mail dan niet inzetten om het aantal fans op Facebook een ware boost te geven? En het goede nieuws is dat dit ook heel makkelijk is.  De nieuwe dienst Likify maakt het sinds kort mogelijk om zelf een QR-code te genereren voor je Direct Mail waarmee je in een handomdraai likes creëert op Facebook.

Likify is niet de eerste dienst waarmee je likes kan genereren. Een andere dienst waarmee je QR-codes slim kunt combineren met Direct Mail is youscan.me waarmee je naast een QR-code generator ook handige analytics kunt weergeven en slimme links kunt leggen naar ook andere platformen zoals YouTube, Vimeo, Foursquare, Gowalla enz. Likify is een puur belgisch idee en maakt het concept openlijk beschikbaar voor iedereen.

Ervaar zelf de kracht van papier op je aantal fans.

> Ga meteen naar de Likify-website

Bij het creëren van merkwaarde, speelt de ‘direct’ aanpak duidelijk een belangrijke rol. Bovendien blijkt een slimme combinatie van digitale en offline communicatie een winstgevende zet.  Maar vele intelligente modellen om die interactie in kaart te brengen moeten nog worden uitgevonden. Belgische en buitenlandse sprekers hebben tijdens DM on Stage inspirerende cases en modellen toegelicht.

lees meer

In een vorige editie van DMplaza e-news kon u alles lezen over CO2-compensatie. De eerste campagnes zagen intussen het daglicht.

Hierboven ziet u hoe een enveloppe met CO2-compensatie eruitziet. Weet u het nog? Als u kiest voor CO2-compensatie betaalt u € 14/100.000 exemplaren in klein formaat. Voor elke euro die u betaalt, draagt bpost € 1 bij. Dat fonds wordt geïnvesteerd in milieuvriendelijke projecten. Meer informatie over ons groen programma vindt u op

http://www.bpost.be/site/nl/postgroup/greenpost/aboutgp/index.html

Ook nieuw in bovenstaand voorbeeld is de “fancy pp”. Daarmee biedt bpost adverteerders de mogelijkheid om de plaats van de postzegel te personaliseren. Perfect om de link te leggen met de communicatie in de enveloppe!

Eén van de grootste troeven van direct marketing is de mogelijkheid om te testen.
Toets veronderstellingen aan de praktijk en neem de proef op de som.
Op DMplaza.be vindt u een handige Excel-tool, geïnspireerd door Frans Reichardt, auteur van het boek “Strategisch testen in direct marketing”. U ontwikkelt in 1-2-3 een professionele testgrid die aangeeft hoe groot uw testgroepen moeten zijn om statistisch juiste conclusies te trekken.

Ga aan de slag met verschillende slogans, verschillende antwoordkanalen of test verschillende incentives.
U bespaart tijd, kosten én krijgt meer respons, meer klanten en meer rendement.

Ga naar de testtool

Ik zal jullie de 10 punten heel kort samenvatten:

1. Zich niet beperken tot één enkel kanaal.

2. Grote fout: aanwezig zijn zonder op te volgen

3. Ga daar waar de doelgroep is à luister à nodig mensen uit à stel vragen en knoop een gesprek aan à geef een antwoord en verwijs door indien nodig

4. Integreer de verschillende platforms die gebruikt worden

5. Codeer de responskanalen om de voorkeurkanalen van de consument te detecteren

6. Genereer echt bruikbare inhoud

7. Integreer mensen in groepen. Een groepsgevoel werkt versterkend

8. Zorg ervoor dat mensen zich engageren (hier zijn we weer bij ons buzz word van de week ENGAGEMENT)

9. Gebruik de social network pagina’s zo als je eigen home page

10. Defineer de waarde die je hecht aan het gebeuren op sociale netwerken en meet de impact op je inkomsten

Een heel duidelijke sessie, overzichtelijk en praktisch opgebouwd.

Et si on essayait un « ROI écologique » des canaux de marketing Direct …

Le calculateur de C02 de bpost – Greenloop donne comme résultats :  8 grammes de C02 pour l’envoi d’un courrier publicitaire classique et 5,6 grammes de C02 pour un e mail équivalent.

Pour aller plus loin dans l’impact écologique il faut prendre en compte l’efficacité finale de l’un et l’autre, le ROI (notamment dans le cadre d’un bilan carbone).

L’Efficacité du DM PAPIER est connue.

lees meer

Gebruikers worden meer en meer “mobile” en gebruiken mobiel internet. Organisaties dus ook.

Het oude model had het over “acquisition” en “conversion”. Het nieuwe model heeft het over “permission” en “relationship”, voor we aan “conversion” denken.

Het gaat er allemaal om de toestemming van de consument te krijgen zodat we informatie ontvangen over zijn gegevens, gedrag, interesses … om deze dan weer te gebruiken om een conversatie aan te gaan en een relatie op te bouwen, voor we naar de conversie overgaan. lees meer