Market Probe heeft een enquête gevoerd over de perceptie en de houding van de Belgen ten opzichte van de reclamemedia en meer bepaald de reclame via de brievenbus. Dit “Media Preference” onderzoek bewijst dat de reclamezendingen nog helemaal niet van de kaart zijn geveegd: ze worden nog altijd veel en graag gelezen, en ze zetten nog altijd aan tot kopen. Het onderzoek maakt ook komaf met een vooroordeel dat nog sterk leeft bij heel wat marketeers: de “digitale generatie” zou huiverig staan tegenover brievenbussen. Maar niets was minder waar! De brievenpost is volgens het onderzoek een zeer sterk mediakanaal voor deze generatie.
Bernard Cools, van het media-agentschap Space, schetst een portret van Direct Mail, dat hij voor de gelegenheid herdoopte tot het “brievenbusmedium”. Hierbij enkele inzichten en de presentatie van de Marketing Day 2011 zelf.
de commerciële brief verstrekt de efficiëntie van een klassieke mediamix op het vlak van ROI (+ 25% volgens een studie BrandScience UK) maar ook op het vlak van branding.
de herinneringsgraad (beta) van DM is 67%. Hiermee behaalt het de tweede hoogste score van alle media.
In tegenstelling tot wat men denkt, blijft de brief het kanaal via dewelke de Belgen het liefst commerciële boodschappen ontvangen, zelfs bij de ‘digital natives’.
Een studie uitgevoerd door Icom, een divisie van Epsilon targeting, illustreert het belang om het evenwicht te bewaren tussen offline en online kanalen. En dit ongeacht het profiel van de consumenten.
Rémi Boel (Marketing Intelligence Director OMD) Omschrijving: Deze Belgische enquête onderzoekt, benchmarkt en brengt meer inzicht in de gepercipieerde effectiviteit van 50 verschillende communicatie- en beïnvloedingskanalen (waaronder direct mail) bij consumenten. lees meer
Illustratie gebaseerd op een concrete studie naar hoe de mediakeuze het soort relatie dat u wilt opbouwen met uw consumenten kan beïnvloeden. lees meer
Resultaten van de eerste consumentenstudie die de perceptie, houding en gewoontes ten opzichte van de belangrijkse one-to-onemedia analyseert: DM, e-mail, telemarketing,… lees meer
Loading ...
Loading ...