Natuurlijk zijn niet alle presentaties op een seminarie even boeiend en leerrijk.  Keynote sprekers zijn doorgaans de uitzondering op de regel.  Ethicom trok het blik key note sprekers open en engageerde met veel succes Ken Burnett.  Het onderwerp van zijn uitéénzetting?  Inspiratie en innovatie, ook fundraising heeft hier nood aan.  En daar treed ik hem volledig in bij.

Ken Burnett leerde, mij alleszins, kennis maken met www.sofii.org (the showcase of fundraising inspiration and innovation).  Je vindt er bijvoorbeeld de eerste Direct Mail op terug die ooit verzonden werd.  Dat schijnt in Japan te zijn.

Eihei Dogen fundraising letter: from 1235

Sent in the year 1235, this may be the oldest fundraising letter on record. It is also an extraordinarily competent appeal that identifies the different types of people that the writer wishes to address.

Onder het motto “alles is ooit al eens uitgevonden” zegt Ken kan je beter eens schaamteloos gaan lenen wat ooit elders met succes getest is.

Van mij moet een fundraiser niet altijd inspelen op het schuldgevoel van hun sympathisanten. Een propositie rond “Find and build the dream” -  of m.a.w. geef de donoren iets om in te geloven vind ik een prachtig uitgangspunt om een propositie rond te bouwen.

Hoe hou je het heilige vuur erin bij sympathisanten en donoren zonder dat je intrusief wordt en je aan je database gaat morrelen?  Welke mediakanalen zet je daar als fundraiser best bij in?  Zijn dat de recentere sociale media kanalen, kun je daar banners op je website voor inschakelen, zullen we maar gaan voor e-mailing of is dat toch nog steeds via Direct Mail?

De Gouden Veer bekroont sinds 1978 de beste Belgische verkoopbrief. Het zeventiende gegeerde gouden kleinood kent sinds gisterenavond haar eigenaar: Brouwerij Bavik. Een frisse brief voor Kwaremont Blond, gepend door copywriter Gregy Vergauwen – voor het agentschap Flexus, kon de Jury het meest bekoren. Daarmee kaapte Gregy voor de tweede maal op rij de hoofdprijs weg. Klik hier om de brief te lezen. 

Nog drie andere laureaten bestegen het podium van het Fakkelteater. Mobile School (Copywriter Kelly Gevaert voor het agentschap DVN) won de eerste eervolle vermelding, Levis-Akzo Nobel Paints Belgium (Copywriter Rik Van Lembergen voor het agentschap There) nam de tweede eervolle vermelding mee naar kantoor.

Ook het Gouden Dons kreeg een verdiende winnaar, met Jelle Calders, student aan Lessius Antwerpen bij professor Paul Gillaerts. Klik hier om de brief te lezen. 

Sinds 1978 is het prestige van de Gouden Veer voortdurend gegroeid. Op de website vindt u het volledige verhaal van deze bijzondere prijs, die om de twee jaar wordt toegekend. U leest er ook meer over de Gouden Veer Copycursus – de enige praktijkcursus voor responscopywriting in de Lage Landen, gedoceerd door zeven winnaars van de Gouden Veer. www.goudenveer.be

Hoe start je een dialoog op met jouw kiezer? Door goed te begrijpen waarvan die kiezer wakker ligt. En daarvoor is het inzetten van de brievenbus perfect. De CD&V in Zutendaal stuurde een enquête naar alle bewoners met een respons van maar liefst 25% met de belofte dat dit vertaald wordt in beleidsdaden. 1 op 4 inwoners die zich de tijd genomen heeft om zijn mening te ventileren.

Lees meer hier

2012 is nog maar eens een jaar van verkiezingen.  Door de opéénvolging van verkiezingen leek het ons wel eens interessant om te kijken  hoe de doorsnee burger zich informeert tijdens verkiezingen en of de communicatiekanalen een impact hebben op de keuze.

De resultaten zijn uitermate interessant. Dat er onbesliste kiezers zijn weet iedereen, maar blijkt dat 60% van de kiezers onbeslist is.  Over de partij, maar nog meer over de persoon.

The Nelson Mandela Foundation wanted to raise funds to continue Nelson Mandela’s ideal of a just society, through its Memory and Dialogue programmes. The Foundation wanted to reach donors in a way that would get their attention and show them why their donation is important. lees meer

Ze bestaan nog wel, maar ik zie ze minder dan vroeger.  De goede oude MGM actie’s. Met de komst van de ‘like’ button zit het eigenlijk weer in de lift. Nochtans bestaat er ook nog een offline leven voor dit soort actie’s.

Deze krant bewijst het.  Lees je een leuk artikel waarvan je denkt dat een vriend of andere ook zou genieten.  Dan doe je hem gewoon de hele krant cadeau.  Voor de uitgever is het een koud kunstje om hier een abonnementsvoorstel aan toe te voegen.

The brief was to write to existing American Express Gold Card owners and convince them they should upgrade to Platinum. The main benefit of the new card was the fantastic Lifestyle Service Amex provide these customers. lees meer

In the past political candidates would present issues, debates, and goals directly on the mail piece but this no longer holds true. Campaign marketers are now using QR codes and social media links on mail to get voters to interact immediately. According to PewResearch 35% of all adults in the US now own a smart phone. This roughly translates into 110 million Americans with smartphones many of which are scanning quite frequently. A QR code publishing company called Queaar found that QR code use had risen 4549% from 2010 to 2011. Bottom line, this is a large segment of the population that provides grounds for a high degree of persuasion.

Meer

In al die tsunami’s van “top” lijstjes sprong er voor mij toch één uit de boot.  Het lijstje van een zekere Tina Wells, is opgebouwd rond een aantal ontwikkelingen die zij vaststelt bij millenials .

lees meer