De afgelopen vijf jaar hebben 31% van de adverteerders hun budget zien afnemen. Redenen om te besparen op het budget zijn bijvoorbeeld: een krimpende markt (18%), lagere bestedingen van de concurrentie (5%) of een beslissing van hogerhand (67%). Vooral de laatste reden is opvallend: wil dit zeggen dat de top van de betreffende bedrijven dus niet in marketingcommunicatie geloof? Een groot vraagteken.

Hoewel, 90% van de sector gelooft toch in anticyclisch budgetteren tijdens economisch minder gunstige periodes.

Brandhome en PUB onderzochten eind 2011 het geloof om meer te investeren in marketing als het economisch minder goed gaat. Bijna 90% van de respondenten gelooft in deze aanpak. In de praktijk is het anders: maar liefst 31% van de adverteerders geeft aan dat budgetten de afgelopen jaren gedaald zijn. Vooralsnog verwacht 32% een verhoging van het budget voor 2012, 42% verwacht een status quo en 26% verwacht een daling van het budget. De groep die verwacht met een kleiner budget te moeten werken denkt aan een vermindering van 10 – 24%.

Is Anticyclisch investeren dan een ‘must to’ of een onrealistisch theoretisch model? Wat denken merkenbouwers erover? Alvast één vaststelling: bureaus zijn optimistischer dan adverteerders. Wat betekent dat voor het budget 2012?

Je vindt de resultaten van dit onderzoek op de brandhome-website waar je ook een link vindt naar de artikels uit PUB, Trends en de reportage op KanaalZ.

> klik hier voor de resultaten van het onderzoek