Idee

Zweden zijn de ongekroonde snoepkampioenen. Dat leidde tot het simpele uitgangspunt dat “drop iedereen blij maakt”. Meteen werd de website ‘Happiness By The Metre’ gelanceerd. Bezoekers konden er de smaak en de lengte kiezen van de drop die ze naar hun vrienden wilden sturen. Hoe leuker je vriend, hoe langer de drop. Van zodra de drop betaald was, werd hij verpakt en verstuurd met een persoonlijke boodschap.

Resultaten

Na amper 1 dag was al 500 meter snoep gekocht en verstuurd. Na drie dagen was dat 1.500 meter en na een week 4.500 meter. Toen was alle snoep op. Een duidelijk bewijs dat zelfs de jonge generatie internetgebruikers kan overtuigd worden tastbare groeten te sturen naar hun vrienden.

Commentaar

Alle ouders weten het: jongeren krijgen graag post. Het maakt niet echt uit wat. Maar ze kijken ernaar uit. “Ooh, voor mij!” En ze worden zelfs bezitterig. “Het zijn jouw zaken niet. Dit is MIJN brief.”

Het is jammer dat mijn kinderen veel minder brieven versturen en krijgen dan mijn generatie. Op internaat verstuurde ik elke week tientallen brieven in zelfgemaakte enveloppen van kleurrijk behangpapier. Vandaag moeten tieners en twintigers niet meer inventief zijn. Ze moeten geen moeite meer doen om een deftige brief te schrijven.

Reden te meer om een campagne die hen het plezier van post leert kennen toe te juichen.

Terwijl e-mail zo vaak ongeïnspireerd is, is deze campagne dat des te meer. Een paar meter drop krijgen via de post maakt vriendschap toch veel echter dan ‘gepord’ worden, niet?

Klant: De Zweedse Post

Product: Postal Service

Titel: Happiness

Media: Web, Direct

Land: Zweden

Datum: Oktober 2010

Agentschap: Akestam Holst

Creative Team

Creative Director: Andreas Ullenius

Art Director: Lars Holthe

Copywriter: Hanna Bjork

Productie:

Webproductie: From Stockholm With Love

Andere:

Account Director: Jacob Stjarne

Account Managers: Maria Ljung