Stemt de reclamestrategie van de FMCG-merken wel overeen met de voorkeur van de consumenten? Afgaande op de tegenstrijdigheid tussen de mediavoorkeur van de consumenten en de reclame-investeringen in de sector van de consumptiegoederen, valt dat sterk te betwijfelen.

34% van de Belgen verkiest reclameboodschappen te krijgen via DM. Terwijl de FMCG-merken amper 0,8% van hun reclamebudget investeren in dit medium. Daartegenover staat dat ze 83% van hun reclamebudget spenderen aan tv-spots, terwijl slechts 8% van de consumenten dat medium verkiest voor het ontvangen van reclame over consumptiegoederen.

figure of the month