Het nieuwe bureau mikt op een geheel nieuwe aanpak. Het werkt met groepen mensen die liquid customized teams worden genoemd. Daarbij wordt per project een groep van een twaalftal mensen samengesteld. En zitten opmerkelijke namen bij: Alex Callier ( Hooverphonic), Ruben Block (Triggerfinger) en Dirk De Prins (Mijn Restaurant).

‘Een andere input geeft ook een andere output’, verklaart Ghewy. ‘Reclame wordt meestal bedacht door copywriters en art directors. Maar als het over een muziekbedrijf gaat, waarom dan geen muzikanten in het proces betrekken? Zo moet je een idee alvast niet naar een testpanel sturen om te kijken hoe muzikanten erop reageren. En in het geval van een whiskyproducent, wil ik een whiskykenner in het team. Zo krijg je veel meer ervaring in een project.’

Liefst van al wil Ghewy terugkeren naar mooie reclame, volgens hem steeds meer een zeldzaamheid.

Bron: De Standaard