Bij het creëren van merkwaarde, speelt de ‘direct’ aanpak duidelijk een belangrijke rol. Bovendien blijkt een slimme combinatie van digitale en offline communicatie een winstgevende zet.  Maar vele intelligente modellen om die interactie in kaart te brengen moeten nog worden uitgevonden. Belgische en buitenlandse sprekers hebben tijdens DM on Stage inspirerende cases en modellen toegelicht.

Direct mail, digital and social media. (Mark Iremonger, Head of Strategy & Planning, Proximity BBDO)

Mark presenteerde zijn visie op de combinatie van digitale media en direct mail. Hij deed dit vertrekkende vanuit een framework die de rollen van deze kanalen plaatst op twee assen: enerzijds een off- of online merk en anderzijds een doordachte of impulsieve aankoop. Zo dienen de sociale media bijvoorbeeld bij een impulsieve aankoop om gegevens te capteren die daarna gebruikt kunnen worden om een direct mail te versturen met een staaltje of een coupon om het product uit te testen. Van de vele cases die hij heeft toegelicht, blijven me er twee in het bijzonder bij: RNLI ‘Lifeboats, mystery packages’ en Royal Mail ‘Mister Complete’, waarbij Mark nog maar eens benadrukt dat de goede combinatie van direct media (social & offline) toelaat om de consument te betrekken bij het opbouwen van een merk dat uiteindelijk ‘zijn’ merk wordt.

————-

Cannes Insight-Out 2011

Sébastien De Valck (Member of Direct Cannes Jury, Mortierbrigade), Hanne Deheegher van TBWA en Quentin Watelet van Happiness hebben ons de direct campagnes die hun hart hebben gestolen in het Zuiden van Frankrijk gepresenteerd. Heel wat directe inspiratie in overvloed in hun presentatie!

Hun presentatie vind je hier

———

bpost « novelties » 2012

An Schuurmans en Ellen Distave presenteerden ook de bpost nieuwigheden voor 2012.