Market Probe heeft een enquête gevoerd over de perceptie en de houding van de Belgen ten opzichte van de reclamemedia en meer bepaald de reclame via de brievenbus. Dit “Media Preference” onderzoek bewijst dat de reclamezendingen nog helemaal niet van de kaart zijn geveegd: ze worden nog altijd veel en graag gelezen, en ze zetten nog altijd aan tot kopen. Het onderzoek maakt ook komaf met een vooroordeel dat nog sterk leeft bij heel wat marketeers: de “digitale generatie” zou huiverig staan tegenover brievenbussen.  Maar niets was minder waar! De brievenpost is volgens het onderzoek een zeer sterk mediakanaal voor deze generatie.

Onderzoek Media Preference, 2011

Het medialandschap evolueerde de laatste jaren meer dan ooit. Zo rees de vraag welke plaats de brievenbus in het hart van de consumenten inneemt. Daarom vroeg bpost business aan het onderzoeksbureau Market Probe om een enquête te voeren over de perceptie en de houding van de Belgen ten opzichte van de reclamemedia en meer bepaald de reclame via de post (geadresseerde reclamezendingen en huis-aan-huisreclame). Dit “Media Preference” onderzoek werd gevoerd bij een representatieve doelgroep van de bevolking van 15 jaar en meer (n=1006).

In een tijd waarin de elektronische media niet meer weg te denken zijn, bewijst dit onderzoek dat de reclamezendingen nog helemaal niet van de kaart zijn geveegd: ze worden nog altijd veel en graag gelezen, en ze zetten nog altijd aan tot kopen. Het onderzoek maakt ook komaf met een vooroordeel dat nog sterk leeft bij heel wat marketeers: de “digitale generatie” zou huiverig staan tegenover brievenbussen.  Maar niets was minder waar! De brievenpost is volgens het onderzoek een zeer sterk mediakanaal voor deze generatie.

In het dagelijkse leven van de Belgische bevolking is het postmoment nog steeds belangrijk

90 % van de Belgen opent zijn brievenbus minstens 5 keer per week en 58 % ontvangt dagelijks post.

61 % van de Belgen haast zich dagelijks naar zijn brievenbus en 61 % vindt het heel aangenaam om de post te lezen. Voor hen staat de brievenbus dan ook dagelijks op het menu.

Reclamepost blijft het voorkeurskanaal van de consumenten

Zowel geadresseerde reclame (31 %) als zendingen zonder adres (23 %) blijven de voorkeur van de Belgen wegdragen als reclamemedia. De meeste Belgen verkiezen veruit de geadresseerde reclame (of Direct Mail) voor een aantal kwaliteiten: 40 % vindt de informatie via dit kanaal nuttig, 35 % vindt die informatie geloofwaardig en 34 % heeft vertrouwen in de inhoud ervan.

Met geadresseerde reclamezendingen ben je bovendien niet opdringerig en zet je de bestemmeling ertoe aan om te reageren (30 % is akkoord met deze bewering).

Ook de “Digitale Generatie” erkent dat geadresseerde reclamezendingen een sterk kanaal is

De digitale generatie, of de 15- tot 24-jarigen, bekijken systematisch of toch heel, regelmatig de geadresseerde reclamezendingen die zij ontvangen (53 %). Geadresseerde reclamezendingen krijgt ook de voorkeur van de jonge generatie (45 %), voor de televisie (25 %) en e-mail (20 %). Dit mediakanaal trekt hen aan en zet hen ertoe aan om te reageren.