Natuurlijk zijn niet alle presentaties op een seminarie even boeiend en leerrijk.  Keynote sprekers zijn doorgaans de uitzondering op de regel.  Ethicom trok het blik key note sprekers open en engageerde met veel succes Ken Burnett.  Het onderwerp van zijn uitéénzetting?  Inspiratie en innovatie, ook fundraising heeft hier nood aan.  En daar treed ik hem volledig in bij.

Ken Burnett leerde, mij alleszins, kennis maken met www.sofii.org (the showcase of fundraising inspiration and innovation).  Je vindt er bijvoorbeeld de eerste Direct Mail op terug die ooit verzonden werd.  Dat schijnt in Japan te zijn.

Eihei Dogen fundraising letter: from 1235

Sent in the year 1235, this may be the oldest fundraising letter on record. It is also an extraordinarily competent appeal that identifies the different types of people that the writer wishes to address.

Onder het motto “alles is ooit al eens uitgevonden” zegt Ken kan je beter eens schaamteloos gaan lenen wat ooit elders met succes getest is.

Van mij moet een fundraiser niet altijd inspelen op het schuldgevoel van hun sympathisanten. Een propositie rond “Find and build the dream” -  of m.a.w. geef de donoren iets om in te geloven vind ik een prachtig uitgangspunt om een propositie rond te bouwen.

Hoe hou je het heilige vuur erin bij sympathisanten en donoren zonder dat je intrusief wordt en je aan je database gaat morrelen?  Welke mediakanalen zet je daar als fundraiser best bij in?  Zijn dat de recentere sociale media kanalen, kun je daar banners op je website voor inschakelen, zullen we maar gaan voor e-mailing of is dat toch nog steeds via Direct Mail?

De DM Calculator voor iPhone en iPad is een onmisbare app voor dm-professionals. Met deze app kun je je dm-campagnes en –acties testen en optimaliseren.

De DM Calculator helpt dm-professionals split-run tests uit te voeren in de juiste omvang en hun beslissingen te baseren op betrouwbare testresultaten. De DM Calculator berekent in een handomdraai de benodigde grootte van een test, de betrouwbaarheid en afwijking van testresultaten en de significantie van het verschil tussen twee testuitkomsten.
lees meer

De uitreiking van de Cuckoo Awards krijgt er dit jaar een extraatje bij: de Direct WOW award.

De Direct WOW vervangt de Hall of Fame en beloont de persoon die gedurende de voorbije paar jaar uitblonk in direct marketing. Een achievement award dus. Maar niet op basis van een lange staat van dienst. Wel op basis van verwezenlijkingen.

De Direct WOW bekroont dus de persoon die met zijn of haar werk de sector ‘vleugels’ heeft gegeven.  Dat kan iemand buiten de sector zijn, of net een sterke  ‘dm personality’.

De jury maakte een longlist van mogelijke kandidaten, waaruit zij 4 sterke namen selecteerden.  Vier toppers waarop jij kan stemmen:

• Stephane Vermeiren –  Rabobank
• Dirk Oosterlinck – bpost
• Brice Le Blévennec – Emakina
• Geert Verstraeten – Python Predictions

Om te stemmen of voor meer informatie omtrent de verschillende kandidaten, klik hier.

Stemmen kan tot maandag 21 mei, 16 u!

Vertrouwen in een merk of bedrijf is de belangrijkste reden om een direct mail open te doen. Dat blijkt uit een bijzonder interessant onderzoek van fast.MAP. Elk jaar peilt dit bedrijf naar attitude tov. DM. Opmerkelijke conclusie: marketeers weten lang niet altijd wat consumenten motiveert om DM te bekijken en te responderen. Deze ‘marketing-gap’ is bijvoorbeeld groot op het aspect ‘creativiteit’. Volgens het onderzoek overschatten marketeers het belang van creativiteit.

De Gouden Veer bekroont sinds 1978 de beste Belgische verkoopbrief. Het zeventiende gegeerde gouden kleinood kent sinds gisterenavond haar eigenaar: Brouwerij Bavik. Een frisse brief voor Kwaremont Blond, gepend door copywriter Gregy Vergauwen – voor het agentschap Flexus, kon de Jury het meest bekoren. Daarmee kaapte Gregy voor de tweede maal op rij de hoofdprijs weg. Klik hier om de brief te lezen. 

Nog drie andere laureaten bestegen het podium van het Fakkelteater. Mobile School (Copywriter Kelly Gevaert voor het agentschap DVN) won de eerste eervolle vermelding, Levis-Akzo Nobel Paints Belgium (Copywriter Rik Van Lembergen voor het agentschap There) nam de tweede eervolle vermelding mee naar kantoor.

Ook het Gouden Dons kreeg een verdiende winnaar, met Jelle Calders, student aan Lessius Antwerpen bij professor Paul Gillaerts. Klik hier om de brief te lezen. 

Sinds 1978 is het prestige van de Gouden Veer voortdurend gegroeid. Op de website vindt u het volledige verhaal van deze bijzondere prijs, die om de twee jaar wordt toegekend. U leest er ook meer over de Gouden Veer Copycursus – de enige praktijkcursus voor responscopywriting in de Lage Landen, gedoceerd door zeven winnaars van de Gouden Veer. www.goudenveer.be

Hoe start je een dialoog op met jouw kiezer? Door goed te begrijpen waarvan die kiezer wakker ligt. En daarvoor is het inzetten van de brievenbus perfect. De CD&V in Zutendaal stuurde een enquête naar alle bewoners met een respons van maar liefst 25% met de belofte dat dit vertaald wordt in beleidsdaden. 1 op 4 inwoners die zich de tijd genomen heeft om zijn mening te ventileren.

Lees meer hier

2012 is nog maar eens een jaar van verkiezingen.  Door de opéénvolging van verkiezingen leek het ons wel eens interessant om te kijken  hoe de doorsnee burger zich informeert tijdens verkiezingen en of de communicatiekanalen een impact hebben op de keuze.

De resultaten zijn uitermate interessant. Dat er onbesliste kiezers zijn weet iedereen, maar blijkt dat 60% van de kiezers onbeslist is.  Over de partij, maar nog meer over de persoon.

Uit het Nederlandse Mediabelevingsonderzoek blijkt dat DM consumenten het sterkst raakt. Opmerkelijk is verder dat mensen media de voorbije vier jaar niet wezenlijk anders zijn gaan ervaren, ondanks de digitale tsunami.

Fiskars makes a range of household products. Since 1967 they have been manufacturing scissors of the highest quality.

They wanted purchasing managers and managing directors of hardware stores and chains to be reminded that Fiskars scissors are a cut above the rest. lees meer